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宏達電宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE，全新品牌定位與大規模行動，並由國際知名的小勞勃道尼跨界攜手合作揭開序幕。
宏達電／提供 |
宏達電邀請鋼鐵人主角小勞勃道尼擔任代言人，外界好奇這樣的合作是否經歷很長的談判，宏達電行銷長何永生表示，這項跨界合作是從5月底開始談，但只談兩三周就定案了，而小勞勃道尼最在意的是，宏達電必須真的會改變。
何永生指出，小勞勃道尼很年輕就出道，也得過金球獎，在他的人生經歷過低潮後，他靠自己的努力重回舞台，尤其鋼鐵人有很好的賣座。他與宏達電一樣，不管遇到任何困難，都會努力回到最佳狀況，努力想改變，也希望愈變愈好。
何永生表示，小勞勃道尼與宏達電一樣，希望成為改變創造者（Change maker），在與他溝通前，經紀人要求必須很清楚告訴小勞勃道尼他要做什麼，因為事前充分準備，因此談的時間沒有很長。
何永生形容，小勞勃道尼是個很有創造力的巨星，由於首部品牌廣告要傳達宏達電改變的品牌精神，讓HTC可以是任何可能，拍片過程他也問是否可以用台語來表達HTC的有趣詞語。
在廣告片中，出現的HTC可能是「Hold The Cat」（幫我把貓抱著）、「Happy Telephone Company」（快樂手機公司）、「Humongous Tinfoil Catamaran」（巨型錫箔遊艇）、「Hipster Troll Carwash」（潮怪洗車）等，小勞勃道尼看到朱銘太極系列作品，脫口用中文說「好體操」（發音的第一個字分別是HTC）。各種Kuso的句子，讓人會心一笑。
何永生表示，邀小勞勃道尼代言，一來是小勞勃道尼在全球都有很高知名度，宏達電行銷資源有限，一定要集中火力；再者宏達電希望快速提高知名度，運用代言人是最好策略。與小勞勃道尼簽約的這兩年中，還有很多計畫，目前主要看他的時間，因為他的行程很滿。
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